世界杯时隔 1994 年后再次回到北美。
这届赛事将于周四揭幕，首战是墨西哥对南非；美国男足则在周五晚迎来和巴拉圭的比赛。就整个赛事来说，美国国内的期待值不低，但对于美国男足能不能打出一段像样的深度冲击，乐观的人没有那么多……至少从塞顿霍尔体育民调的结果看，是这样。
在世界杯这块全球最大舞台重新落到美国本土之际，塞顿霍尔的民调团队对 1601 名美国成年人做了调查，了解他们对本届赛事的看法、对美国男足前景的判断，以及这些观点随着时间推移发生了哪些变化。
下面就是塞顿霍尔体育中心在 2026 年世界杯前，收集到的美国公众意见数据。
从民调看，33% 的美国人、81% 的自称球迷、51% 的体育迷，以及 67% 的“重度”体育迷，会在夏天观看和/或关注这届比赛。这个数据比 2022 年卡塔尔世界杯又往上走了一截。按塞顿霍尔的说法，“会观看和/或关注”的比例，在所有美国人中提升了 4 个百分点，在球迷中提升了 4 个百分点，在体育迷中提升了 8 个百分点，在重度体育迷中提升了 7 个百分点。
而且，这些增长可能还低估了真实热度。
美国人很期待，足球迷更直接
如果只看最基础的整体氛围，世界杯回到北美本身就已经足够带动关注。对很多美国观众来说，这不是一届普通赛事，而是一次离自己更近的世界杯。对比过去几届在海外举办的大赛，球迷的参与门槛明显更低，讨论空间也更大。
民调里最清楚的一点，就是“看不看”这件事在不同群体之间差异很大。普通美国成年人里，三成多会跟进；但一旦放到足球迷群体，比例直接跳到八成以上。再往体育迷和重度体育迷层面看，关注度继续抬升。也就是说，世界杯的吸引力不是平均分布的，而是明显向体育核心人群聚集。
这个趋势也能解释为什么这次赛事在美国的存在感，比一些外界原本预期的还要强。对很多人来说，世界杯不是“顺手看看”，而是已经进入日程表的夏天大事件。虽然民调只给出百分比，但背后的信号很直接：北美主办身份，正在把世界杯重新拉回美国大众视野。
和 2022 年相比，这次的增长幅度不算小。尤其是在体育迷和重度体育迷群体里，提升都更明显。换句话说，不只是泛人群开始更多注意到世界杯，最愿意追比赛的那批人，也在进一步把注意力投进来。
而这种热度，接下来还会随着比赛开打继续放大。揭幕战、美国男足首秀、强队登场、淘汰赛悬念，这些节点都会把讨论再往上推一层。现在看到的，只是开赛前的基准线。
“没别的说法了——世界杯就是世界上最大的体育赛事。”塞顿霍尔体育民调项目的方法学专家、斯蒂尔曼商学院市场学副教授丹尼尔·拉迪克博士上周四在一份声明里这样说。他补充，夏季奥运会或许拥有更多国家和更多运动员，但只要看总收视和总收入，世界杯就是单独一个级别。拉迪克同时提醒，美国人对2026年世界杯的实际兴趣，可能还会比这次民调显示的更强一些。原因很直接：2022年那次世界杯民调是在比赛开打前两周完成的，而2026年的数据则是在开赛前整整八周采集的。
这也意味着，和2022年相比，这次热度的增长，可能和年轻受访者的兴趣升温关系更大。被调查的18岁到34岁人群里，有50%的人表示会看，或者会跟进。
美国球迷更兴奋，年轻人拉高关注度
从样本来看，世界杯在美国的吸引力并不是平均铺开的，而是在更年轻的群体里明显抬升。18岁到34岁受访者里，已经有一半把世界杯列进了自己的观看或跟进计划，这个数字很扎眼。它说明的不是一时兴起，而是这项赛事在年轻层面正在重新建立存在感。
对美国市场来说，这个变化很关键。世界杯过去常常被看作“国际足球迷在追的东西”，但这次民调显示，它正在向更广的年轻群体扩散。不是每个人都会坐在电视前从头盯到尾，但愿意关注、愿意打开比赛、愿意在社交平台追进程的人，数量已经很可观。开赛前八周就出现这样的基础盘，后面只会继续往上走。
拉迪克的提醒也很重要：时间点不同，结果本身就会有差异。距离开赛越近，话题越集中，临场氛围越强，数字通常也会更高。换句话说，现在看到的，更像是一个提前量还不算特别满的底数。等到揭幕战临近，围绕世界杯的关注度大概率还会再往上冲一截。
从传播节奏上看，这种升温也符合世界杯一贯的规律。先是核心球迷提前入场，再是年轻受众跟进，最后才是更广泛的大众被赛事节点带动进来。美国这次主办，等于把这种节奏又往前推了一步。
美国男足预期更克制，16强最常被提到
不过，一谈到美国男足，球迷的情绪就明显收回去了。问到大家觉得美国队这次能走到哪一轮时，最常见的答案是16强，而且这个选项和“不了解”或“没意见”并列为最热门答案，比例都是20%。这点很说明问题：球迷对世界杯本身很兴奋，但对美国男足的实际战绩预期，并没有一起冲高。
16强这个答案也不是随便来的。美国男足过去三次世界杯出局，分别就是2010年、2014年和2022年的16强。也就是说，球迷给出这个预判，不只是基于期待，更带着很现实的历史记忆。大家知道球队有机会往前走，但也同样清楚，卡在这一轮并不意外。
更往上的信心也有，但没有形成压倒性主流。认为美国队能进八强的受访者占18%，这已经算是相对乐观的一档；而认为球队能过32强的只有13%。从分布看，支持者并不是完全悲观，只是态度明显更谨慎。世界杯气氛在涨，美国男足的成绩预期却还是稳稳落在保守区间。
这组数据放在一起看，画面就很清楚了：美国民众愿意追世界杯，尤其是年轻人；但一提到主队，美国男足的上限想象并没有同步膨胀。热度在上升，期待在升温，可真正落到成绩判断上，大家还是更愿意留一点余地。对美国足球来说，这种“看热闹”和“看成绩”之间的温差，本身就很有意思。
也正因为如此，接下来的赛事节点会更关键。随着比赛临近，围绕美国队的讨论不会只停留在“看不看世界杯”，而会慢慢转向“这支队到底能走多远”。而这个问题的答案，显然还要等真正开赛之后才能一点点揭开。
美国球迷更敢想，男足预期仍偏克制
在最乐观的受访者里，答案也明显比最悲观一侧更往前站。世界杯冠军被选中的比例是8%；与此同时，认为美国队会在决赛失利、拿到季军、或在季军战中输球的选项，各自又有5%。相比之下，判断球队会在小组赛出局的受访者为6%。
这组数字说明，支持者并不是只会往坏处想。相反，愿意把美国队往更深轮次里放的人，数量已经压过了最悲观的判断。只是这种“更敢期待”，还没有变成压倒性的共识。
热度在走高，下注却还是留手
换句话说，情绪是升温的，判断却依旧收着。美国球迷愿意看世界杯，也愿意给主队留一点想象空间，但真要谈到美国男足能走多远，大家还是习惯先把底线放在眼前，把上限留给比赛本身去回答。
主场带来新鲜感，但热度已开始回落
Seton Hall 从 2025 年 4 月起就持续追踪这组民调。一个有意思的点是，虽然世界杯将在美国举办这件事，确实能点燃不少人的兴趣，但这份热度其实不是一路往上冲，反而比去年春天刚开始调查时，已经有些降温。
民调直接问的是：2026 年男子世界杯将在美国举行，美国上一次举办男子世界杯还是 1994 年。世界杯在美国办，会不会让你更想看 2026 年的比赛？
答案的变化很清楚。在足球球迷中，表示“会更感兴趣”的比例，从 2025 年 4 月的 80% 降到 2026 年 4 月的 63%。这个下滑并不只出现在最核心的球迷群体里，只是幅度稍小一些：普通公众的正面回答从 38% 掉到 27%，体育迷从 54% 降到 42%，铁杆体育迷则从 62% 降到 57%。
也就是说，世界杯回到美国，当然还是能带动关注度，但它的“主场加成”没有想象中那么稳定。热度有，兴趣也有，可这一波并没有维持住最初那种冲劲。数据摆在这里，回落是普遍性的，不是个别现象。
票价太高，可能是热情降温的起点
如果要找这股下滑的原因，门票价格大概率是最先要看的地方。最直接的例子就是美国男足小组首战的门票，周二下午在 VividSeats 上，最低票价已经来到 900 美元。
这种价格，显然会把很多原本只是“想看看”的球迷挡在外面。世界杯要在美国办，氛围确实能拉满，但真到掏钱这一步，很多人的反应就会变得现实得多。尤其是当比赛门票本身已经站到高位，兴奋感和消费意愿之间，很容易出现落差。
Seton Hall 还在 10 月问过一次：受访者是否计划亲自买票去看这届比赛。等到 4 月再问他们是否真的尝试购买时，各个细分群体的“会买票”比例都在往下走。足球球迷从 40% 降到 30%，体育迷从 21% 降到 16%，铁杆体育迷从 33% 降到 25%。这也带动所有受访者的总体数字下滑了 4 个百分点。
这组变化和前面的兴趣下滑是连着看的。也就是说，不只是“口头上更想看”的人变少了，连真正动手买票、准备到现场的人，也明显少了。主办国身份能带来吸引力，但门票成本正在直接削弱这种吸引力。
现场观赛本来是世界杯最能制造仪式感的部分。可一旦价格门槛过高，很多人就会从“必须去”变成“看转播也行”。这不是冷淡，而是算账。对于一届本该靠全民参与感来拉动气氛的大赛来说，这样的走势值得注意。
Seton Hall 的这份追踪结果，实际上把同一件事拆开给了两个答案：美国举办世界杯，确实让不少人重新抬头看这项赛事；但当问题从“有没有兴趣”变成“会不会花钱去看”，参与度就开始明显收缩。热情还在，只是没那么容易转成行动。
这份民调最后还给了一个更直观的结论：美国球迷对 2026 年世界杯的期待，明显高于外界对美国男足的预期。热度在，信心却没那么满。
期待世界杯，先看赛事本身
从结果看，受访者最强烈的情绪，还是集中在“世界杯要来了”这件事上。对很多人来说，这届比赛的吸引力首先来自赛事规模、主办国身份和现场氛围，而不是某一支队伍本身。换句话说，大家愿意把它当成一场值得关注的大赛，但这份关注，不必然自动转换成对美国男足的高期待。
这也和前面几组数据是连着的：兴趣有回升，买票意愿却在下滑；对世界杯整体的好感在升，但一旦话题切到美国男足的成绩，态度就开始收紧。热闹归热闹，判断归判断，受访者分得很清楚。
美国男足前景：有看点，但没到乐观
民调显示，围绕美国男足的预期更偏谨慎。也就是说，球迷未必会因为世界杯回到北美，就自动把美国队看得很高。对不少人来说，这支球队能不能在主场舞台上打出惊喜，仍然是个问号。
这种态度其实很典型：大家承认世界杯本身有足够吸引力，也愿意关注美国队，但对实际成绩并没有盲目拔高。期待值存在，乐观值有限。这不是泼冷水，而是标准很清楚——赛事值得追，球队还得拿表现说话。
如果把整份 Seton Hall Sports Poll 串起来看，结论已经很明白：2026 年世界杯在美国确实有话题度，也有热度基础；但从“想看”到“愿意花钱去看”，再到“对美国男足寄予多高期待”，中间每一步都会掉一层。美国球迷对这届世界杯是兴奋的，对美国男足则保持克制。热情在线，判断也在线。
编者注： 这些结果来自 Seton Hall Sports Poll。该民调在 2026 年世界杯前对 1601 名美国成年人进行了调查，由 Seton Hall University Stillman School of Business 旗下的 The Sharkey Institute 赞助。样本由 YouGov PLC 提供，按美国人口普查局关于年龄、性别、族裔、教育、收入和地区的数据进行加权，误差幅度为正负 3.0%。